搜狐VS艾德韦宣体育经理周琦 揭秘环法落地中国

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发布时间:2017-10-31 18:14

搜狐VS艾德韦宣体育经理周琦 揭秘环法落地中国

2017-10-31 17:19来源:搜狐体育环法/落地/周琦

原标题:搜狐VS艾德韦宣体育经理周琦 揭秘环法落地中国

北京时间10月29日,2017斯柯达环法上海巅峰赛在上海拉开帷幕,代表环法最高水平的车手们展开了激烈争夺。最终,四届环法冠军、黄衫持有者弗鲁姆凭借强有力的冲刺夺得冠军。

善于将世界顶级IP本土化的艾德韦宣集团,以其丰富的行业经验和资源,不遗余力的推动着环法自行车赛这项拥有百年悠久历史的世界知名体育赛事品牌落地中国。作为2017斯柯达环法上海巅峰赛的中国独家合作方,艾德韦宣集团去年10月与西甲合作在中国启动了西甲俱乐部(LaligaClub)项目。而环法在中国的系列赛事则是他们第二项体育产业内的布局,双方签约五年。首届2017斯柯达环法上海巅峰赛的成功举办不仅仅升级了环法IP的价值,也帮助艾德韦宣进一步站稳体育营销舞台,成为真正的世界级体育IP本土化专家。在此次比赛结束之后,艾德韦宣体育总经理周琦女士也接受了搜狐体育的专访,就本次比赛在办赛上的一些经验体会进行了分享。

在宣布启动西甲俱乐部项目之后,艾德韦宣又在自行车运动上发力。在众多体育项目中,艾德韦宣选择了足球和自行车作为切入点,之所以做出这样的选择,周琦女士也做出了自己的解释:“我们选择这两个项目主要是因为在中国足球和自行车是参与人数最多的体育项目。足球方面,我们现在进行的西甲项目,球迷就达到了1.2亿之多,这是一个非常大的人群。自行车方面也是这样,我们是一个自行车大国,有三亿人会在日常进行自行车骑行。这两项运动的参与人群基数都十分大,所以我们也希望在这一基础上,结合我们公司体育的运营,来撬动更多这两项运动参与者的兴趣。这种基数也是导致我们选择自行车和足球两项运动的原因所在。”

本次2017斯柯达环法上海巅峰赛设置了职业车手参加的“职业绕圈赛”(Le Tour de France China Critérium)及面向非职业选手的“挑战赛”(L’ étape China by Le Tour de France)两项赛事。职业绕圈赛发车点和终点位于世博园中华艺术宫,而挑战赛则是从东方明珠脚下发车。如此重大的赛事设置在中国最繁华城市之一上海的市区街道,周琦女士坦言能够得到政府认可绝非易事。“自行车运动是需要占用公路资源的,我们的活动可以顺利举办,离不开政府的理解和支持。这次比赛占用了19.7公里的道路,改造成全封闭的赛道,此外还有4个码头停航,中华艺术宫闭馆一天,赛道附近地铁也对出口进行了封闭。能够完成这样的赛事保障,政府的认可十分重要。此次上海赛我们和浦东区政府进行了沟通,区领导对于这样的国际赛事还是十分欢迎的,当然他们对赛事的安全还是提出了很高的要求。不过他们的态度很积极,也愿意和我们携手去将这样的赛事完成落地。我们来负责把赛事内容做的更好,比赛阵容更强,推广效果更显著,而政府则为我们做了更多的赛事保障工作。这次赛事的主办方是上海市体育局,他们也为赛事举办提供了不少专业意见,来帮助我们可以将这样的赛事在上海的市区中心区来举办。所以这样的赛事得以圆满举办,离不开政府对我们强大的支持。这次环法上海赛,一共有三十多家市级单位以及四十多家浦东地方的单位来帮助艾德韦宣举办比赛。前期和政府的顺利沟通,政府对体育项目的欢迎,以及对自行车运动的支持,都是我们成功办赛的关键因素。”

艾德韦宣此番将百年环法的独特文化内涵带入中国,充分挖掘赛事的核心内涵,与环法专业团队共同打造精品赛事,在自行车运动领域给中国消费者带来全新的全方位的赛事体验。通过环法的品牌包装,专业的赛事运营,艾德韦宣也将“娱乐化体育生活方式”的理念贯穿于活动始终。周琦女士表示,“艾德韦宣体育的发展依托于三驾马车的推动:时尚、生活和娱乐。大家可以关注我们在赛事运营上的一些细节把控,包括新闻发布会我们选择在了东方明珠,而不是传统的赛事发布会。在发布会上也有不少亮点,例如外国车手来感受中国文化,练习太极拳,欣赏舞狮表演。这都是一些精心设计的方式,来帮助车迷感觉到这些顶级车手和我们本身是很接近,这样不仅仅是他们的粉丝,也能吸引其他骑行爱好者来关注我们的赛事。本次环法品牌落地中国选择了形象大使阮经天,也是让这样一位娱乐明星,跨界到体育运动赛事之中,来吸引更多娱乐圈粉丝关注我们的体育赛事。在今年7月份,阮经天曾经去到巴黎的环法赛场,他是唯一一位在终点摇铃亚洲明星,所以他能够来到赛场也提高了此次环法上海赛的办赛级别。通过这些方式,我们也吸引了更多人群更多媒体来关注宣传我们的赛事,最终我们的目的也是让更多的中国人可以关注自行车赛事,倡导自行车文化,让更多的人加入自行车运动之中。”同时对于此前已经启动的体育题材电视剧以及真人秀节目的拍摄工作,周琦也介绍了最新的工作情况:“我们的团队也一直在推进这一计划,最快在明年我们就会实现一些在体育娱乐化上呈现的项目。但是我们公司的策略还是坚持三驾马车齐头并进,体育赛事作为核心,娱乐的内容我们也会兼顾。”

除去环法自行车赛事这一热点IP,艾德韦宣的足球项目也始终在不断向前推进。对于搜狐体育关注的西甲俱乐部平台的青训问题,周琦女士介绍了这一年的进展:“我们和西甲联盟的合作成立了西甲俱乐部,这是一个承载的平台。这个平台不仅仅只包括青训,同时还有互动类的项目,例如运营西甲资源去拍摄真人秀,还有西甲球星与粉丝的互动等等一系列项目。在青训这一项目上,我们也分为两个方面,其中之一是如何为喜好足球的小朋友创造一个参与足球运动的环境,另一点就是专业青训的方面。但是目前我们还是以第一个方面,培养小球员兴趣爱好为主。我们的项目已经在北京上海完成了落地,来自西甲的教练来到训练营来辅导小球员,也帮助他们感受到了西甲的魅力,尽管教学方式比较自由,但是也是很系统科学的训练过程。至于专业青训,这是一个相对比较长远的计划,但是伴随着西甲俱乐部的落地,有一些专业的机构也在和我们商谈合作,我们也在组建专业的青少年训练团队,未来希望可以把我们的学院送到西甲的梯队培养,再回到我们国内从事足球运动。这些项目都会在我们的西甲俱乐部平台上体现。”返回搜狐,查看更多

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